五棵松体育馆在举办2008年夏季奥运会和2022年冬奥会后，这座“双奥场馆”如何延续赛事辉煌，发挥好奥运遗产作用，成为华熙集团需要认真统筹规划的一件大事。
　　
　　在赵燕女士的带领下，华熙集团创新大胆的提出以“综合场馆集群运营”为核心，建立起华熙LIVE·五棵松休闲体育生态圈，并以“五小时都市生活圈”为主体，打造一站式满足吃喝玩乐的体验需求，吸引着越来越多的年轻人投身其中，享受运动带来的速度与激情，并让全民在尽情挥洒汗水之余，还能兼顾餐饮娱乐、时尚休闲、和聚会消遣。
　　
　　
　　
　　这座围绕场馆打造的城市综合商圈在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。不仅如此，还通过体育培训、全民健身等方式向大众开放，发挥大型赛事的承办经验，举办包括B-ONE、ONE?HOOD社区篮球联赛在内的群众性比赛，让赛事更亲民，使更多体育爱好者能参与到运动中，培养大众参与体育运动的热情。
　　
　　在文化方面，华熙集团创立时代美术馆，通过公益美术馆影响更多的年轻人，成为众多青年艺术家的展览展示平台。华熙集团通过两个计划——“旋构塔”和“TA时代”，鼓励青年艺术家跨界，将艺术和科技、艺术和设计、艺术和时尚、艺术和工业等融合，举办与生活息息相关的展览。不少年轻艺术家以时代美术馆为起点，走向国际。
　　
　　
　　
　　在华熙集团的努力下，华熙LIV·五棵松融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，已成为城市活力聚集地、新生活方式体验地。多元业态有机融合的推动下，如今的华熙LIVE·五棵松的年客流量已超两千万。
　　
　　未来，华熙LIVE的突破口将放在是科技。在赵燕女士的规划中，下一步要打造成一个文化+科技体验地，并通过VR/AR技术，在商圈里打造一个元宇宙。让来到这里的人不在只是简单地观看科技，而是真正参与进来，收获满满。